Медиабаинг

Есть несколько подходов к покупкам рекламного пространства – медиабаингу. Они во многом определены спецификой продаж пространства в конкретных носителях рекламы: на телевидении, радио, в печатных и электронных СМИ, на билбордах, экранах и других. Так, продажей рекламных возможностей могут заниматься как собственные рекламные службы (внутренние медиаселлеры) каналов распространения информации, так и специализированные рекламные агентства (внешние медиаселлеры). Также может быть комбинированная схема внутреннего и внешнего медиаселлинга.

Медиаселлеры могут владеть: полным эксклюзивным правом; только на рекламу без спонсорства; только на спонсорство; ограниченными правами на рекламу в определенных видах передач.

Медиаселлеры могу получать оплату своих услуг на фиксированной, комиссионной и комбинированной основе. При фиксированной оплате селлер выплачивает носителю рекламы определенную сумму и все, что получает сверху, оставляет себе. На нестабильных рынках эта схема обычно невыгодна одной из сторон. Если рекламный рынок растет, то недополучает носитель, если падает, то несет убытки селлер.

При комиссионной оплате селлер получает определенный процент от каждого случая продажи рекламного пространства.

При комбинированной схеме селлер принимает на себя обязательства по продаже определенного минимума пространства, может получать не только процент, но и премиальные суммы при увеличении объема продаж.

При продаже через внешнего медиаселлера носитель, как правило, использует более квалифицированную рабочую силу, сокращает издержки на продажи, получает возможность продаваться в пакете с другими каналами (или изданиями и так далее), что выгодно рекламодателям.

Однако никто из внешних селлеров не знает так хорошо возможностей рекламоносителя, как внутренние селлеры. При продаже через внешнего селлера теряется определенная оперативность и гибкость, в том числе организационно-технологическая.

Для того чтобы вести медиапланирование и медиаразмещение наиболее эффективно, многие компании-рекламодатели нанимают специальных работников по закупкам рекламного пространства – медиабайеров. Эти люди знают все нюансы работы с продавцами рекламы, многое могут сделать оперативно, благодаря личным знакомствам с представителями рекламоносителей. Компании, имея внутренних специалистов, экономят денежные средства, получают более свежую информацию, проявляют определенную гибкость в решениях, сокращают время прохождения финансовых потоков.

Использование внешних медиабайеров может быть выгодным за счет очень больших скидок, получаемых специализированным агентством от представляемого им носителя. Также внешние медиабайеры могут иметь больше информации о новых носителях. Как правило, лучшие профессиональные кадры работают в компаниях, специализирующихся на внешнем медиабаинге.

Можно снизить цену, закупая пространство в новых носителях, которые из-за отсутствия точных данных обычно недооценены. Можно размещать рекламу в новых передачах или на неопробованных носителях, которые, возможно, наберут хорошие рейтинги.

Можно снизить стоимость, закупая большой объем рекламы, получая скидки.

Можно использовать бартерные схемы, спонсорство, обмен (после закупки большого объема времени/пространства под рекламу часть купленного времени/пространства можно обменять на необходимый объем рекламы на другом носителе, приобретенном другим рекламодателем).

Сам процесс медиабаинга достаточно сложен и длителен. Хотя нередко «„многие люди думают, что все сводится к посещению крутых ресторанов для обсуждения многомиллионных сделок, – жалуется Клаггет. – На самом деле баинг требует детальной проработки и планирования”. В компании Ralston Purina процесс медиабаинга начинается в январе с анализа рыночных условий и, по словам Клаггета, включает следующие шаги:

Подготовительная фаза

6. Проанализировать рыночные условия и предсказать расценки.

7. Уведомить бренд-группы и агентства о крайних сроках по нуждам бренда.

8. Сформулировать цели и задачи по эффективности.

9. Систематизировать требования бренда.

10. Оценить общие корпоративные ТВ-бюджеты по частям дня.

11. Систематизировать совокупные требования по желаемому пакету.

12. Загрузить в компьютер оценочные данные по целевой аудитории.

13. Установить критерии качественных оценок.

Исследовательская фаза

14. Обсудить новые пилотные сценарии с основными голливудскими продюсерами и сетевыми программными директорами с Западного побережья.

15. Обсудить доступные исследования и отзывы о новых передачах.

16. Проверить возможные графики.

17. Разметить доли прошлых показов по временным периодам, по неделям.

18. Сообщить каждой сети общие требования.

19. Установить временной график для ведения переговоров.

Фаза оценки программирования

20. Присутствовать на собраниях, которые каждая ТВ-сеть проводит для анонса своей программы.

21. Просмотреть весь отснятый материал по новым пилотным проектам.

22. Обсудить будущие сюжетные линии с сотрудниками программных редакций сетей.

23. Обсудить возможные изменения в графике.

24. Встретиться с основными сетевыми агентствами Ralston для разработки смет корпоративной доли за каждый квартал.

25. Загрузить в компьютер предположительные временные доли и данные по зрителям.

26. Определить лучшие комбинации передач с помощью анализа всех возможных или доступных пакетов на базе ожидаемой стоимости.

Фаза предложения и торга

27. Сообщить сетям о желаемых программных и ценовых пакетах.

28. Получить ценовые предложения от сетей.

29. Уточнить и внести последние изменения графика.

30. Провести компьютерный анализ количественных и качественных аспектов каждого плана.

31. Оценить пакеты с точки зрения соответствия изначальным целям.

Фаза завершения переговоров

32. Сообщить сетям о слабостях плана.

33. Оценить пересмотренные сетями предложения.

34. Внести поправки по временному периоду и графику размещения в его окончательном желаемом варианте.

35. Получить окончательные ценовые предложения сетей.

36. Обсудить различные по бюджетному уровню планы в каждой сети.

37. Провести финальную оценку и принять окончательное решение по общему корпоративному пакету.

38. Определить контрактные условия с каждой сетью.

39. Подписать окончательно договоренные пакеты в каждой сети».

Что такое MediBang Paint?

MediBang Paint - это бесплатное приложение для рисования и создания комиксов. 8 миллионов пользователей по всему миру уже скачали приложение. Приложение включает в себя более 1000 видов инструментов: кисти, шрифты, готовые фоны и другие материалы. MediBang Paint работает на Windows, Mac OS X, Android и IOS. Сохранив работу в облаке вы можете легко открыть её на другом мобильном устройстве или ПК.

Версия для Android позволяет иллюстраторам создавать свои арты где угодно и использовать все функции ПО персонального компьютера.

В MediBang Paint вы найдете множество инструментов для иллюстраторов и художников. Среди них многочисленные кисти, растровые изображения и фоны, шрифты и инструменты для комиксов. И, наконец, бесплатная регистрация на сайте MediBang дает пользователям возможность использовать облачное хранилище для простого управления, резервного копирования и передачи работ.

Хотите узнать больше о MediBang Paint?

☆ Рисуйте на своем смартфоне где угодно!
・В приложении есть почти все функции, имеющиеся в версии для персонального компьютера.
・Интерфейс специально разработан для смартфонов: пользователи могут легко рисовать, без проблем менять цвет и размер кистей, добавлять материалы на холст.
・Простой выбор цвета в режиме HSV.

☆Инструменты для рисования.
・60 бесплатных кистей!!
・Помимо пера, карандаша, акварели, размытия, смазывания, фигурных перьев, художественных перьев, синхронной симметрии, мы добавили кисть, плоскую кисть, круглую кисть, акрил, школьную ручку и мягкую пастель.
・Принудительное плавное усиление и уменьшение делают ваши линии четкими, даже если вы рисуете пальцами.

☆ Бесплатный доступ к тоннам материалов.
・Пользователи получают бесплатный доступ к 850 тонам, текстурам, фонам и облачкам текста.
・Вы сможете использовать бесплатные фоны с видами городов, автомобилей и многим другим.
・Тоны, текстуры и фон можно перетаскивать на изображение. Их также можно поворачивать, менять масштаб и свободно трансформировать.

☆ Бесплатные шрифты для комиксов придадут вашей работе профессиональный вид.
・Используемый шрифт может кардинальным образом поменять атмосферу вашего комикса.
・Правильный подбор шрифтов для сцен имеет очень важное значение.

☆Создавайте панели для комиксов просто и легко.
・Просто проведите инструментом по холсту и разделите его на несколько панелей.
・После создания панелей, вы можете трансформировать их или раскрасить в нужный цвет.

☆Рисование без стресса.
・Интерфейс MediBang Paint очень прост и удобен.
・Новые пользователи могут с легкостью начать пользоваться программой и создавать комиксы или иллюстрации.　
・Пользователи могут настраивать свои ярлыки, облегчая тем самым творческий процесс.

☆Рисуйте эффективно.
・Направляющие облегчают рисование в перспективе.
・Коррекция пера делает линии более плавными.

☆Простое редактирование.
・Благодаря возможности использования слоев вы можете рисовать разные элементы на разных слоях.
・Вы можете нарисовать прическу персонажа на одном слое, не перерисовывая всю голову.

☆Использование фото для рисования.
・Вы можете разместить фотографию на отдельном слое. Затем создать новый слой, поверх слоя с фото и нарисовать изображение. Это особенно удобно при рисовании фонов.

☆Возможность работать независимо от места, где вы находитесь.
・Загруженными файлами можно делиться с другими художниками, с которыми вы сотрудничаете.
・Вы можете использовать эту функцию для работы над проектом с несколькими людьми.

☆Простота использования.
・Если у вас возникнет проблема, воспользуйтесь справкой.

И обзавестись бесплатным приложением для рисования и создания комиксов может каждый человек.

Почему стоит скачать MediBang Paint - карманный арт на андроид?

Необходимо лишь иметь небольшое количество свободного времени и желание. Уже около 10 миллионов пользователей по всему миру используют замечательное приложение, что позволяет включить в себя более 1000 популярных инструментов для создания и разнообразия имеющихся изображений. чем-то напоминает известное средство на персональные компьютеры, ведь в ней имеются хотя и не все, но многие популярные функции.

Скачать MediBang Paint - карманный арт на андроид и начать самому создавать картинки используя встроенные разнообразные киски, подписывать изображения встроенными шрифтами и просто использовать фоны можно без лишних проблем. Данное приложение может быть запущено и на других платформах, таких как Mac OS X, Windows и прочие. Вся проделанная работа, дабы не быть утраченной может сохраняться в облаке. Это очень удобно, а также позволит в любой момент времени вам фактически получить доступ к разработке с других устройств.

По итогам 2017 года ранжированы 98 компаний, занимающихся закупкой рекламы хотя бы в одном из пяти медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете, осушествляемый компаниями Mediascope (ранее медиаисследовательское подразделение группы TNS Россия) и «ЭСПАР-Аналитик».

История изменений методики оценки бюджетов

· 2008-2010 гг.: Оцениваются бюджеты в национальном и региональном ТВ, прессе, национальном радио, в наружной рекламе.

· 2011 год: В оценку ТВ включены неэфирные каналы.

· 2012 год: В оценку ТВ включено электронное спонсорство (заставки).

· 2013 год: Впервые сделана попытка оценить бюджеты на баннерную рекламу в интернете.

· 2014 год: Впервые проведена оценка контекстной рекламы, бюджетов на лидогенерацию и на программатические закупки.

· 2015 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, в частности, включены данные по видео- и мобильной рекламе.

· 2016 год: В оценку ТВ включены спонсорские интеграции. Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров на 148 сайтах. Произведена оценка бюджетов на планирование закупок.

· 2017 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров и видео на 176 сайтах.

Что было сделано в 2018 году

1. Достоверность оценки

Накопленный за десятилетие опыт привел к выявлению и проработке проблем, возникающих с процессом расчетов. С увеличением числа участников ранжирования масштаб этих проблем достиг критических масштабов: получение достоверной оценки серьезно осложнилось недобросовестными действиями отдельных игроков. Было замечено, что в погоне за позицией некоторые, хотя и не все, компании используют два сценария «накачивания» своих объемов:

I. Включение в свой клиентский лист рекламодателей, которых по факту не обслуживают, в расчете на то, что в отсутствии претензий других игроков этот бюджет будет засчитан, а рейтинг вырастет. Нужно признать, что до последнего времени этот сценарий был достаточно рабочим: выяснить, кто из клиентов закупает рекламу напрямую, большого труда не составляет, а дальше оставалось только заявить себе этих заказчиков в качестве абонентов. Или отказаться от притязаний под благовидным предлогом, если появятся другие претенденты.

II. Включение в свой клиентский лист рекламодателей, которые переданы на обслуживание из других (партнерских) агентств, не входящих в рейтинг. Этот сценарий тоже долгое время был достаточно распространенным, выявление таких случаев было затруднено из-за отсутствия фактчекинга.

Практику проверки входящей информации, вне зависимости от наличия споров по бюджетам (когда на одного рекламодателя претендует более двух агентств), AdIndex впервые внедрил в исследовании 2016 года. Это был пилотный шаг, призванный ознакомить игроков с намерениями составителей развивать точность получаемых оценок. Рассчитывалось, что в новом исследовании компании более ответственно подойдут к заявляемой информации и откажутся от политики «накрутки». К сожалению, ожидания не оправдались: выборочный фактчекинг снова выявил большое число нарушений, так что составители были вынуждены отложить выход публикации, оставляя в приоритете точность получаемых оценок.

С этого года в отношении агентств, которые в рамках первого фактчекинга не подтверждали данные по 5% случайно выбранных контрактов, был применен расширенный аудит – необходимо было подтвердить еще 20% заявленных клиентов. Если подтверждалось менее половины, агентство из рейтинга исключалось. В следующих выпусках AdIndex планирует расширить начальный аудит до 10%, а последующий – до 50%.

2. Прозрачность оценки

С этого года в распоряжение агентств, являющихся подписчиками данных Mediascope, по запросу предоставлялись расчеты, на основании которых выводились их показатели. Таким образом у фигурантов рейтинга появилась возможность удостовериться в справедливости полученных оценок и, при необходимости, скорректировать цифры, обратив внимание на упущенные ранее моменты (уточнить названия в каталоге Mediascope, добавить пропущенные бренды или медиа и т.д.).

3. Полнота оценки

На сегодняшний день обороты агентств включают закупки во всех медиа, где имеется независимый мониторинг:

ТВ: федеральное, региональное, неэфирное, спонсорское.

Радио: сетевое, региональное.

Пресса: центральная, Москва, Санкт-Петербург.

ВЕРИФИКАЦИЯ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ

1. Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель, после чего AdIndex выводит средние показатели по рынку. Получившиеся бюджеты AdIndex верифицирует с рекламодателями.

2. В исследовании AdIndex агентства обслуживают бюджеты, суммарно не превышающие рынок.

3. Входящая (подаваемая агентствами) информация подвергается проверке.

4. Не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельного агентства группы для повышения его позиции в рейтинге.

5. Не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп. Обороты таких фиктивных агентских брендов обычно минимальны, а намерения заявителей абсолютно прозрачны: в агентском рейтинге компания с небольшим оборотом может входить в топ-60, зато в рамках группового зачета, где участников значительно меньше, она попадает на топовую строку, что необоснованно усиливает ее позиции в тендерной борьбе.

6. В интернете AdIndex считает прямые и performance-based закупки, включая search. Оценка строится на мониторинге и экспертном опросе маркетологов. Полученные цифры верифицируются в агентствах. Отличия с фактическими бюджетами обусловлены сложностью оценки немониторящихся сервисов (спецпроекты, PR, SMM) и площадок.

Что такое MediBang Paint?

MediBang Paint - это бесплатное приложение для рисования и создания комиксов. В приложении есть кисти, шрифты, готовые фоны и другие материалы. MediBang Paint работает на Windows, Mac OS X, Android и IOS. Приложение сохраняет данные в облаке, чтобы легко передавать работу между платформами.

Версия для Android позволяет иллюстраторам рисовать в любом месте и использовать все функции ПО для персонального компьютера.

В MediBang Paint вы найдете множество инструментов для иллюстраторов и художников. Среди них многочисленные кисти, растровые изображения и фоны, шрифты и инструменты для комиксов. И, наконец, бесплатная регистрация на сайте MediBang дает пользователям возможность использовать облачное хранилище для простого управления, резервного копирования и передачи работ.

Хотите узнать больше о MediBang Paint?

☆ Рисуйте на своем смартфоне в любом месте!
・В приложении есть почти все функции, имеющиеся в программе для компьютера.
・Интерфейс специально для смартфонов: пользователи могут легко рисовать, без проблем менять цвет и размер кистей.
・Простой выбор цвета в режиме HSV.

☆Инструменты для рисования
・60 бесплатных кистей!!
・Помимо пера, карандаша, акварели, размытия, смазывания, фигурных перьев, художественных перьев, вращательной симметрии, мы добавили кисть, плоскую кисть, круглую кисть, акрил, школьную ручку и мягкую пастель.
・Принудительное плавное усиление и уменьшение делают ваши линии четкими, даже если вы рисуете пальцами.

☆ Бесплатный доступ к тоннам ресурсов
・Пользователи получают бесплатный доступ к 850 тонам, текстурам, фонам и облачкам текста.
・Вы сможете использовать бесплатные фоны с видами городов и автомобилями.
・Тоны, текстуры и фону можно перетаскивать на изображение. Их также можно поворачивать, менять масштаб и свободно трансформировать.

☆ Бесплатные шрифты для комиксов придадут вашей работе профессиональный вид.
・Используемый шрифт может кардинальным образом поменять атмосферу вашего комикса.
・Правильный подбор шрифтов для сцен имеет очень важное значение.

☆Создавайте панели для комиксов без проблем
・Просто проведите инструментом по холсту и разделите его на несколько панелей.
・После создания панелей, вы можете трансформировать их или раскрасить в нужный цвет.

☆Рисование без стресса
・Интерфейс MediBang Paint очень прост и удобен.
・Новые пользователи могут легко использовать программы и начинать творить комиксы или иллюстрации.　
・Пользователи могут настраивать свои ярлыки, облегчая тем самым творческий процесс.

☆Рисуйте эффективно
・Направляющие облегчают рисование в перспективе.
・Коррекция пера делает линии более плавными.

☆Простое редактирование.
・Благодаря возможности использования слоев вы можете рисовать разные вещи на разных слоях.
・Вы можете рисовать прическу персонажа одном слое, не перерисовывая всю голову.

☆Использование фото для рисования.
・Вы можете разместить фотографию на отдельном слое. Затем создайте новый слой поверх слоя с фото и отрисуйте изображение. Это особенно удобно при рисовании фонов.

☆Возможность работать независимо от места, где вы находитесь
・Загруженными файлами можно делиться с другими художниками, с которыми вы сотрудничаете.
・Вы можете использовать эту функцию для работы над проектом с несколькими людьми.

☆Простота использования
・Если у вас возникнут проблем, воспользуйтесь справкой.