Поисковый запрос (англ. search query ) - это набор ключевых слов или фраз, по которым поисковая система осуществляется поиск на проиндексированных ею веб-страницах сайтов. Анализ поисковых запросов является неотъемлемой частью продвижения сайтов в поисковых системах, т.к. позволяет создавать необходимый пользователям контент и получать требуемую конверсию. В данной статье я хочу помочь Вам научиться анализировать поисковые запросы, используя такой простой и удобный инструмент, как Google тренды .

Зачем анализировать поисковые запросы?

А начну я с того, что любые попытки обмануть поисковую систему - обречены на провал и будут иметь самые плачевные последствия. Подробней читайте и/или . Поэтому я рекомендую использовать полученные знания не для обмана, и даже не для сотрудничества, а для взаимодействия с пользователями через поисковые системы .

Это сотрудничество начинается с понимания того, что нужно и чего недостаёт пользователям. Для этого Вы можете использовать такой инструмент как « ».

Подбор поисковых запросов

Обратите внимание, изначально Вам необходимо определиться с тем, что Вы хотите сделать.

• Найти варианты ключевых слов и групп объявлений.
• Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений.
• Получить прогноз трафика для списка ключевых слов.
• Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты.

Каждый из вариантов имеет свою специфику, но проще всего остановиться на первом из них, для получения вариантов ключевых слов. Имея представление о среднем числе запросов в месяц и статистику таковых, Вы легко сможете определиться с тем, что нужно пользователям.

Но это лишь вершина айсберга. Ведь спрос порождает предложение и Вам необходимо знать, что недостаёт пользователям в той или иной нише. Для этого проще всего посмотреть количество и качество ответов по тому или иному поисковому запросу.

Можете ли Вы заполнить пробелы в этой нише? Думаю, что на основе приведённых данных сделать это Вам будет сложно. Вот для этого нам и понадобится сервис Google Тренды .

Google тренды

Тренд (от англ. trend - тенденция) - основная тенденция изменения спроса на информацию, продукт и т.д. Очевидно, что тренды достаточно переменчивы. С одной стороны это требует постоянных усилий, а с другой - позволяет получить свой кусок пирога.

Вот лишь 10 актуальных запросов по региону «Россия».

Получить HTML-код встраиваемого виджета и/или подписаться на получение последних популярных запросов Вы можете прямо на странице: google.ru/trends/hottrends .

Проблема в том, что анализ и использование актуальных запросов требует немалого умения и сноровки. Поэтому я предпочитаю использовать раздел «Анализ » на Google Тренды, который Вы можете найти по адресу: google.ru/trends/explore .

Шаг 1: добавить запрос. Для начала добавьте поисковых запрос, а лучше несколько поисковых запросов, в секцию «Темы ». Так Вы сможете охватить гораздо больший сегмент в интересующей Вас нише.

Упоминания темы в новостях - это информационные поводы и/или просто интересная информация, на которую можно (при желании) сослаться. Прогноз - это возможность сделать выводы о дальнейшем развитии темы, а главное привязать информацию к будущему событию (например, те, что могут быть освещены в новостях) и/или времени (например, указать дату или год) .

Шаг 3: популярность по регионам. А теперь начинается самое интересное. Отчёт популярности по регионам позволяет нам вносить уточнения в выбранный Вами поисковый запрос. Например, вместо запроса: гостиница - проанализировать запрос: гостиница Магадан - и т.д.

Интересным здесь является инструмент «Хронология», который иллюстрирует динамику спроса во времени.

Шаг 4: похожие запросы. Ну и последний, но не менее интересный отчёт, это «Похожие запросы», в виде топа и тренда. Думаю, нет особого смысла здесь вдаваться в детали, всё это нужно просто анализировать.

Подводя итог выше сказанному, можно отметить, что сервис Google тренды является мощным инструментом аналитики поисковых запросов, которым глупо не пользоваться. При этом Вам придётся потрудиться, чтобы оставаться в тренде, но оно того стоит. Основным же преимуществом трендовых тем я бы назвал то, что они подвержены постоянным колебаниям. Здесь не нужно быть лучшим, здесь нужно «угадать», что будет нужно пользователям. На этом у меня всё. Спасибо за внимание. Удачи!

Вы никогда не задавали себе вопрос: что люди ищут в интернете? Чем они интересуются? Думаю, если вы вебмастер, или вам просто интересна тема интернета, то этот вопрос вы себе задавали. Давайте узнаем, какие поисковые запросы, наиболее популярны в 2017 году в Яндексе и Google.

Самые популярные запросы в Яндексе 2017

Самая популярная фраза в Яндексе – скачать бесплатно, а еще очень популярны другие фразы: либо со словом — «бесплатно», либо со словом — «скачать»! Ну что поделаешь, любят люди бесплатные вещи: скачать бесплатно, смотреть бесплатно, игры бесплатно. Но кроме них, есть и другие распространенные запросы: 8 марта, Новый Год, 23 февраля. Да, праздники, это еще одна, очень популярная тема. Правда, это так называемые, ситуационные запросы, трафик на которые растет непосредственно перед самим событием. Обычно это происходит за 2-3 дня до праздника и после его завершении запросы падают почти в ноль. Еще хочу упомянуть о сезонных запросах. Это те запросы, которые возникают в определенный период времени года. Таких запросов очень много, например «ответы по ЕГЭ», «где отдохнуть летом» и т.д.

Вот список самых популярных запросов в Яндексе в 2017 году.

Самые популярные запросы в Google в 2017 году.

В Google, список самых популярных запросов, похож на список Яндекса. Но есть и некоторые различия. Например, здесь самое популярное слово – скачать. Скачать бесплатно (тоже лидер), скачать MP3, скачать фильм, скачать игру. По большому счету списки самых востребованных запросов к обоим поисковикам почти одинаковый. Это если брать конечно же регион Россия в Гугле.

Ну а теперь, смотрим список самых популярных запросов в Гугле 2017 г.

Какую тему для статьи, выбрать вебмастеру, чтобы получить максимальный трафик на сайт? Вначале нужно проверить, сколько раз задавали тот, или иной вопрос. Одни запросы, очень популярны (скачать бесплатно), другие — крайне редки. Понятно, по популярным словосочетаниям, идет максимальный трафик. Но и конкуренция по ним, очень большая. Как следствие, пробиться по таким запросам в ТОП10 поисковой выдачи, очень тяжело. По редким запросам, а тем более по нулевым, пробиться в топ, как правило, не проблема. Проблема в другом, по ним, трафик либо очень маленький, либо его нет совсем.

Для определения популярности запросов, есть два популярных инструмента — Яндекс Вордстат и Гугл планировщик ключевых слов.

Как посмотреть статистику ключевых слов в WordstatYandex

Яндекс Вордстат, это самый популярный инструмент в рунете, для получения статистики поисковых запросов. Он бесплатен, он позволяет собрать данные по всем поисковым словосочетаниям, которые вводят пользователи ПС Яндекс. Не секрет, что Yandex — самый популярный поисковик в России.

Что мне нравится в сервисе WordstatYandex, так это простота. Чтобы им пользоваться, достаточно завести почту в Яндексе и зайти на адрес wordstat.yandex.ru . Далее, ввести запрос, и получить его статистику. И это все!

Таким образом можно получить динамику статистики по любому поисковому запросу. Более того, можно получить данные по регионам и по месяцам.

Яндекс Вордстат показывает статистику не только с выбранной фразой, но и по другим поисковым запросам, связанным с поисковой фразой.

К сожалению, у этого инструмента имеются некоторые минусы.

Не совсем понятное отображение статистики. К примеру, если нужна статистика по фразе «платья летние», то Яндекс покажет, что этот поисковый запрос, запрашивали 73000 раз. Но это не так. На самом деле, 73000 раз, это общее количество поисковых запросов, в которых были слова «Платья летние». То есть, искали также «летние платья фото», «купить летнее платья» и так далее. Если же посмотреть статистику непосредственно фразы «летние платья», то окажется, что таких поисковых запросов, было значительно меньше.

Для определения точной статистики по фразе, нужно поставить оператор «кавычки». И тогда ответ будет совсем другим.

А вот узнать точные данные по каждой поисковой фразе можно через оператор восклицательный знак, смотрите скрин.

Благодаря Яндекс Вордстат, можно быстро узнать статистику по выбранной фразе и уже затем решать, использовать ли эту фразу для продвижения.

Как посмотреть статистику в Google планировщике (Planner).

Помимо сервиса Яндекс Вордстат, есть и другой сервис. Это сервис Гугла и называется он — Google Planner (Планировщик Ключевых Слов). В рунете описание этого сервиса встречается значительно реже, чем описание Яндекс Вордстат. И зря. Поскольку возможности Гугл планировщика, значительно превышают возможности Яндекс Вордстат.

Как и для Яндекс, здесь также нужно иметь свою учетную запись. Проще говоря, нужно иметь почту в Гугл. Далее, заходим по адресу adwords.google.com , после чего, необходимо зайти в меню Инструменты,

и выбрать пункт – Планировщик ключевых слов.

Теперь нужно выбрать пункт – Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории

Введите нужный поисковый запрос. Тут-же можно проставить дополнительные настройки: целевая страница, категория и так далее. Впрочем, эти настройки указывать необязательно, можно просто ввести нужную фразу и нажать на кнопку – Показать варианты.

Откроется окно, в котором много цифр. В нем отображено, сколько всего вариантов с выбранными ключами (как в Яндекс), и отдельно, сколько вариантов по выбранному запросу. Здесь-же имеется кнопка – Загрузить.

В отчете видно, сколько показов имел тот или иной поисковый запрос. Отображаемая статистика — приблизительна. Значения, от и до, отличаются в десять раз: сто-тысяча запросов, тысяча-десять тысяч и так далее. К примеру: поисковый запрос, «Платья летние», имеет общее количество от ста до тысячи (регион – Россия). И такая погрешность у всех поисковых запросов.

Для общей оценки, такой статистики будет достаточно. Ведь в любом случае, это только грубая оценка того, нужно-ли с данным запросом работать. Но есть в AdWords одна фишка. Благодаря этой фишке, можно получить точную статистику по всем запросам. Правда для этого нужно перечислить деньги на рекламную компанию. Для каждой страны, своя минималка для создания рекламной компании.

Поскольку у меня есть такой акк, то вот вам скрин с точными показаниями.

Как видите, здесь отображены уже точные цифры. Точнее сказать, точные средние цифры за год. Хотя, при создании отчета, можно поставить галочку, и тогда в нем будут указаны значения по каждому месяцу за прошедший год.

Узнать статистику поисковых запросов и в Яндекс не проблема. В Яндекс это даже проще сделать. Но Гугл выводит сразу все связанные запросы в файл программы Excel, благодаря которому, можно сразу делать отбор необходимых ключей. Можно отсортировать ключи по алфавиту, по частотности, по уровню конкуренции, по примерной стоимости.

Для чего нужна стоимость рекламы по поисковой фразе? Прежде всего, АдВордс рассчитан на рекламодателей. И конечно, потенциальным рекламодателям, просто жизненно необходимо знать, сколько стоит реклама по тому, или иному запросу. Но и для вебмастеров, которые не собираются давать платную рекламу, знать значение этого параметра, лишним не будет.

В Яндекс тоже можно узнать, сколько стоит реклама по определенному запросу. Но для этого, нужно открыть другой сервис. А это уже совсем не так удобно.

Еще один момент. Дело в том, что Гугл может показать фразы, в которых может и не быть ключевых слов, которые вы запросили. Но тем не менее, эти поисковые запросы, также могут быть связаны с искомой фразой.

Например, по фразе «платья летние», гугл также предложит и слово «сарафан». По сути, это подсказка вебмастерам. Которая позволит использовать еще больше поисковых запросов для поискового продвижения.

Как сочетать инструменты Яндекс и Гугл.

Хотя Яндекс по количеству поисковых запросов опережает Гугл, но и Гугл имеет совсем не маленькую долю. И потому, для меня эти поисковые системы равны. Когда получаю статистику в Яндекс, то понимаю, статистика в Гугл будет схожей. И наоборот. А потому, для меня актуальны оба инструмента. И здесь схема моей работы проста.

Так же хотелось бы отметить, что тот же вордстат не определяет предлоги, если не добавить к ним опреатор +.

К примеру для Яндекса запросы
«купить квартиру в Москве» и
«Купить квартиру из Москвы» будут одинаковыми

Чтобы избежать этого, необходимо использовать оператор + перед предлогом
«купить квартиру +в Москве» и
«Купить квартиру +из Москвы»

Особенно актуально при составлении семантики для Директа!

Ответить

Хорошее дополнение по операторам, их действительно нужно использовать. Я кстати сам тоже часто использую «+»

Ответить

• Ну я думаю, что любой пользователь, который собирается работать с вордстатом должен заучить эти операторы и разобраться что каждый из них представляет.
  Тем более что их не так и много.

  «Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

  Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

  Все, что надо знать о Google Trends

  Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

  Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

  Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

  Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

  География интереса

  Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

  Также данные по географии интересов помогут точнее настроить рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

  Оптимизация YouTube канала

  Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

  

  Динамика интереса в YouTube:

  

  Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

  Заключение

  Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

  Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

  

  В 2007 году Гугл подарил миру сервис, который анализирует поисковые запросы, записывает и хранит эти данные. Изначально сервис был доступен только для территории США, но со временем добавились и другие страны. И вот в 2013 году появилась возможность посмотреть статистику поисковых запросов Гугл в России. Для того чтобы понять важность и полезность инструмента, необходимо разобраться в его возможностях. Поэтому не будем попусту терять время и перейдем от слов к действию, а точнее к практике.

  Как пользоваться Гугл Трендс

  Переходим по ссылке сервиса. Первое, что мы видим - хорошо знакомая поисковая строка, именно сюда мы и будем вводить интересующие нас запросы. Для примера введем слово «Калина». Сразу же возникает вопрос, а что собирался найти пользователь? Автомобиль, ягоду или, может, текст песни? Для таких спорных случаев, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, есть функция выбора тематики.

  

  Ниже есть фильтр, в котором есть следующие функции выбора:

  1. Выбор региональности запроса. Можно указать как страну, так и город.
  2. Можно задать период, чтобы просмотреть статистику за определенный год или месяц или за последние 7 дней (даже по часам), что может быть весьма полезным, если у вас информационный портал, где постоянно размещаются свежие новости.
  3. Выбор категории. Гугл Трендс предложит вам свои варианты, но можно выбрать и самостоятельно из более полного списка.
  4. Направление поиска. Понять, где пытался пользователь найти информацию: в картинках, в видео, новостях или обычный поиск в интернете.

  

  Как видно на графике - есть стабильная сезонность запроса «купить велосипед», где пик популярности каждый год выпадает на май, а динамика Гугл-запроса растет с каждым годом. Часто встречается, что взлет популярности может быть два и более раза в год: например, шины становятся актуальными как весной, так и осенью.

  Также следует упомянуть об операторах поиска, которые тоже работают в Гугл Трендс. Если вы подзабыли о том, как их использовать или даже не знали, то можете ознакомиться в .

  Обратите внимание, что в графиках указываются цифры от 0 до 100, где 100 - самое большое значение за выбранный период.

  Далее идет популярность по регионам. Чем темнее область, тем выше частота. Исходя из данных - Ленинградская область является лидером по запросу «Купить велосипед». Смотреть можно как отдельные регионы, так и города. Также есть возможность просмотреть хронологию запросов за выбранный период в виде слайд-шоу. Хронология статистики запросов в будет указана за выбранный период в фильтре, поэтому если вас интересует история за другой временной промежуток, следует изменить дату в фильтре.

  

  В конце Гугл Тренд дает статистику похожих запросов в интернете. Здесь можно увидеть топ тем и запросов, а также активно набирающие популярность. Эта информация является действительно полезной. Исходя из тренд-статистики, стоит обратить внимание на расширение ассортимента трехколесных велосипедов и велосипеды марки «Стелс».

  

  

  Теперь, когда есть список запросов, на которые стоит сделать упор, можно сравнить по маркам или видам.

  Интересно!

  Данные Google Trends используются для оценки активности гриппа или других болезней.

  Еще стоит обратить внимание на «Сравнение». Данная функция дает возможность сравнить поисковые запросы между собой. Или провести параллель запроса в разных странах. Для примера: такой вопрос, как «выборы президента» граждан Республики Беларусь интересует больше, чем жителей России.

  

  Также есть возможность сравнивать статистику по временным промежуткам путем наложения графиков, чтобы понять, как в этом году идет динамика запроса относительно прошлого года.

  Интересно!

  Google Hot Trends является дополнением и показывает свежие и популярные запросы

  Подведем итоги из статистики запросов гугл трендс

  Мы узнали, что количество пользователей, которые хотят купить велосипед, растет с каждым годом. У данного запроса есть сезонность, которая начинает расти в декабре, набирает пик популярности в мае и далее идет спад до декабря. Исходя из статистики поисковых запросов Google Trends понимаем, что перспектива у продаж велосипедов большая, и знаем, когда стоит ждать приток клиентов. Увидели, что лучше сделать упор на рекламу в Ленинградской, Московской и Калужской областях, а в Вологодской и Псковской областях популярность намного меньше. И согласно данным Гугл запрос о покупке трехколесного велосипеда имеет рост в 400%.

  

  Экспертное мнение

  На первый взгляд, функционал Google Trends довольно прост и примитивен. Кажется, что не очень-то и информативен, но это далеко не так. Данный сервис дает возможность просмотреть статистику поисковых запросов Гугл в прошлом, узнать, что происходит сейчас и, проведя анализ полученных данных, сделать прогноз на будущее. Если у вас интернет-магазин, то вы сможете понять, в каких регионах лучше «поднажать» и в какой момент. Если сайт информационный, то Гугл Тренд укажет популярные новостные запросы, которые взлетают вверх прямо сейчас или найти темы, которые удерживают высокие рейтинги на протяжении долгого времени. Также это помощь в разработке и расширении семантического ядра. Будьте в поисковом тренде и научитесь заглядывать в будущее.

  Анализ поисковых запросов и изменения их популярности за определенный период помогает компаниям оперативно реагировать на быстро меняющиеся запросы рынка. Добавляя на сайт актуальную для потенциальных клиентов информацию, компания повышает привлекательность своего сайта и его популярность. Узнать, что в данный момент ищут люди в интернете и как изменялся их интерес к данному понятию, помогут программы и ресурсы для трендового анализа.

  Что включает в себя понятие трендового анализа?

  Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.

  Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:

  • О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
  • О динамике популярности за заданный период;
  • Сравнение популярности нескольких запросов между собой.

  Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.

  Зачем изучать поисковые тренды?

  Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.

  Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.

  Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.

  Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.

  

  Инструменты и для трендового анализа

  Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.

  Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:

  Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.